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Casi siempre asociamos las nuevas tecnologías con la desaparición de antiguas costumbres, con la idea de reemplazar inexorablemente lo viejo y vetusto por lo nuevo y moderno. Pero no siempre es así, Internet y sus potencialidades permiten cada vez más que distintos modelos productivos puedan convivir.

Las profesiones más tradicionales pueden encontrar en Internet una oportunidad de expandir su negocio

Algunas profesiones parecían exterminadas por el avance tecnológico. La confección en serie para el mercado masivo no parece a simple vista ofrecer demasiadas oportunidades para quienes usan sus manos y cada artículo que producen es único e irrepetible. Una vez más la tecnología nos sorprende, y allí donde en apariencia no tiene nada bueno para ofrecer y solamente queda resignarse a que muera alguna perdida costumbre en el mar de la cotidianeidad exacerbada, aparece Internet, para conectar personas, crear un mercado alternativo al tradicional y permitir subsistir tantos pequeños emprendimientos.

Ser artesano está asociado a un modelo de venta bastante rudimentario y limitado: el puesto de feria. Allí la capacidad de venta está demasiado acotada y si a esto se une la imposibilidad de reducción de costes debido a la producción no seriada, el balance económico no suele ser bueno. Estas profesiones ya no parecen ser opción de futuro para los jóvenes y según la creencia popular, han pasado a formar parte de una lista de empleos en peligro de extinción asociados, muchas veces, al mundo rural.

Emprendedores y agrupados

“La percepción que se tiene es que estas actividades van a desaparecer, porque muchas de ellas están ligadas al entorno de los pueblos, aunque esto no siempre es así. Desaparecen porque los objetos que se producen están orientados a un servicio que ya no se utiliza, como los oficios de cestería o los afiladores, y porque no hay recursos para reconvertir estas actividades”, explica Manuel González, presidente de la Organización de Artesanos de España a un portal de noticias.

Esta organización agrupa a más de 37 asociaciones de artesanos que se autogestionan y trabajan autónomamente en distintos ámbitos de prácticamente todas las regiones españolas. También integra entre sus filas a artesanos individuales, “que representan cerca de 2.000 talleres, que engloban las más diversas actividades (cantería, cerámica, cuero, joyería, restauración, textil…)”.

Con la ayuda de Internet

En vez de exterminar los oficios artesanales, en este caso la tecnología que promueve la red de redes ha resultado en un incentivo extraordinario, un puesto de feria virtual para este sector. González comenta: “Las nuevas tecnologías son la salvación de la artesanía. Sin Internet, las pequeñas empresas estaban desahuciadas. Ahora se puede comercializar más productos y por todo el mundo”.

Como ha pasado con otros sectores, las ventas a través de Internet han sido un aliciente formidable para el negocio. “Internet es importante para competir en el mercado, es básico tener un catálogo de tus productos en la red y posicionarse rápidamente”, explicó al portal de noticias Fernando Polo, director de marketing y operaciones de Domestika, empresa dedicada a proporcionar servicios de diseño web y marketing on-line para pymes y autónomos, “modalidad empresarial que generalmente adoptan los artesanos”.

Se ve también el uso de la red en la modernización que promueve dentro del sector, ya que no es sólo en el aspecto de la venta, porque esto obliga a un sector tradicionalmente poco tecnificado a prepararse para competir en otros términos. Para Polo se da algo así como una paradoja: “Internet orientará la vuelta a lo artesanal, permite el teletrabajo y desarrollarlo en otros entornos”.

Una artesanía hacia el futuro

Son cambios muy positivos para el sector, y según muestra la reacción del mercado se pronostica un buen funcionamiento de negocios de cara al futuro. “Puedo pronosticar que en los próximos años habrá un especial interés por lo artesanal. El futuro es la vuelta a la artesanía, porque la sociedad está cansada del mercado que ofrece productos iguales”, explicó a la web de noticias Patricia Rosales, directora y analista de tendencias del Grupo ESME, quien añadió que “las empresas que sobrevivan en el tiempo serán las que apuesten por lo artesanal, por lo único”.

Tanto el presidente de la Organización de Artesanos de España como González consideran que se está asistiendo a un escenario de cambios muy movilizantes en el sector que lo exige a reconvertirse y estructurar toda una nueva cadena de mercadeo. González consideró que “está naciendo un nuevo perfil” de artesano: “En países donde ha habido una profusión de diseñadores y el mercado ya no los acepta, éstos, al final, se convierten en artesanos de sus propios diseños: producen sus objetos desde el principio hasta el final. Y esto puede ocurrir en España: estudiantes de Bellas Artes que acaban creando su empresa y siendo artesanos”.